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ネイティブアドの4つの成功事例から学ぶバズる記事の作り方

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ネイティブアドは2014年ごろから頻繁に耳にするようになりました。
広告であることを明記しつつ、コンテンツの中に広告を自然に溶け込ませることで、自然に商品やブランドを知ってもらうのがネイティブアドの本質です。
どういったネイティブアドが成功をしているのか、実際に成功した事例を見ながら、バズったポイントを解説していきたいと思います。
成功したネイティブアドには、成功するだけの理由があります。

Retty × サントリー

Retty-ネイティブアド-サントリー
出典:東京都内の焼肉の名店15選【永久保存版】

実名型グルメサービス「Retty(レッティ)」ネイティブアドは、まとめ記事の中で自然に商品やブランドを紹介しています。
いいね!は5,000超え、はてなブックマークは1,000超えの大きくバズった記事です。

たとえば、サントリーがスポンサーになっている「東京都内の焼肉の名店15選【永久保存版】」というまとめ記事では、都内の焼肉店をまとめつつ、途中で自然にサントリー烏龍茶を紹介しています。
濃厚な焼き肉の後にはさっぱりとした烏龍茶を飲みたくなる、というユーザーの心理をよく理解して作られたネイティブアドです。

焼き肉と烏龍茶との相性が良く、広告が記事を邪魔していません。
テーマ選びがいかに重要かがわかる、非常に参考になるネイティブアド成功事例です。

Glitty × コーセー × Antenna

GLITTY-コーセー-ネイティブアド
出典:メイクで憧れに近づく! 1人の女性が3か国の美女フェイスに変身

化粧品メーカーのコーセーは、新商品の「Visee(ヴィセ)リシェ リップ&チーク クリーム」の宣伝に女性向けメディア「Glitty(グリッティ)」にネイティブアドを出稿しました。

1人の女性がメイクによって雰囲気の異なる3か国の美女に変身するという内容の記事で、拡散に成功して合計330万リーチを達成。
ネイティブアドの出稿だけでなく、キュレーションマガジン「Antenna」を活用したことで記事が拡散しました。
キュレーションメディアの拡散力がよく分かる成功事例です。

参考:ネイティブアドxAntennaで330万超リーチ!ブランドリフトと実購買を実現したコーセーの成功事例

美女読書

美女読書
出典:美女読書「悲しみの底で猫が教えてくれた、人生を深く生きるための3つのポイント。」

「美女読書」は、サイト名の通り美女と読書を掛けあわせた書評メディアで、「ブランドコンテンツ」という名称でネイティブアドを提供しています。

たとえば、こちらの記事はSBクリエイティブ出版の「悲しみの底で猫が教えてくれた、人生を深く生きるための3つのポイント。」という書籍のネイティブアドです。
モデルさんは、書籍に合わせて猫の衣装を着ています。
非常に分かりやすいコンセプトです。

美女を起用することは、興味を引くという点で非常に有効で、美女への興味から読書への興味につなげています。
美女コンテンツについては賛否が分かれると思いますが、「分かりやすい」「伝わりやすい」というのは広告において大事な要素です。

Friskies × BuzzFeed

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出典:Dear Kitten

キャットフードメーカー・Friskiesのネイティブアドを、アメリカの有名なバイラルメディア・BuzzFeedが作成した事例です。
YouTubeのBuzzFeedVideoで動画を活用したネイティブアドが公開され、2016年1月現在、2,400万回再生されています。
影響力を持つメディアのネイティブアドの枠を活用し、大成功した事例と言えます。
美女もそうですが、猫のかわいさもユーザーの興味を引くきっかけになります。
BuzzFeedの影響力と子猫のかわいらしさが手を組むと、こんなにも拡散されるのですね。

最後に

ネイティブアドを成功するポイントは、ユーザー視点で記事内容を考えることです。
商品やブランドの宣伝・購買が最終的な目的ではありますが、ユーザーの役に経つ記事はSNSやキュレーションメディアで話題になり、自然に拡散されていきます。
焼肉店まとめとサントリー烏龍茶のように、商品との相性を考えて作られた記事が成功しやすいです。

ネイティブアドは「Sponsored 」などの表記を用い、一般の記事と異なることを明示しつつ、コンテンツの中に自然に広告を溶け込ませ、ユーザー体験を損なわないようなレイアウトが求められます。

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